赛道同质化严重如何破局？新品上市如何避免哑炮？高端乳品怎样打通全域转化？#乳品人必看营销干货

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骆驼乳作为新疆特色资源，素有“沙漠白金”美誉。此次发表的论文系统阐释了骆驼乳的独特营养构成：其富含优质乳蛋白、功能性脂肪酸、维生素及钙铁锌等矿物质，更含有普通牛乳中稀缺的乳铁蛋白、溶菌酶及免疫球蛋白等活性物质。研究证实，驼乳具备显著抗菌、抗氧化及免疫调节功能，是开发高端健康食品的理想基料。

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在乳制品行业同质化竞争的当下，越秀乳业旗下品牌谢添地以“一杯好奶 听天由地”的品牌哲学破局而出。其核心资产源自世界三大黑土地之一的东北平原——这片12000年沉淀的沃土，以400年累积1厘米的珍贵黑土层，全球仅1%的娟姗奶牛生活在这片黑土地上。品牌通过“作物种植-奶牛养育-牛奶生产”的全产业链模式，听从天时，由着地利，成就谢添地黑土娟姗纯牛乳五大原生营养群：每100ml含4.3g原生乳蛋白、150mg原生高钙、10mg原生骨桥蛋白，以及9种必需氨基酸与2种必需脂肪酸，构建起高端白奶的营养新标杆。截至目前，谢添地已上市了三款产品：黑土娟姗纯牛乳、黑土A2纯牛乳以及黑土有机纯牛乳。发展特色奶源，定义高端白奶新范式。

让我们先把时钟拨回上世纪90年代，终其一生都在为孩子 “较劲”的新西兰奥克兰大学儿科医学系Bob Elliott教授发现并深入研究A2型蛋白质对于儿童健康的重要的意义：相比含有A1 蛋白质的普通牛奶，母乳天然的A2型，而非A1型蛋白结构的牛奶，更亲和人体，有益健康。a2公司的创始人Corran McLachlan博士也是A2型蛋白最早的研究者之一，在包括Bob Elliott教授在内的一群科学家的支持下，深耕A2型蛋白质科研，于2000年在新西兰成立了世界上第一家专做A2型蛋白质乳品的a2牛奶公司。Bob教授始终贯彻着作为儿科医生的使命，致力于让每个孩子都有底气笑着长大，a2公司将科学家们的这份初心镌刻在公司基因里传承至今：用科学和天然营养守护孩子的成长。

针对A2型奶源奶粉这一细分赛道,金领冠优选 0.1%专属牧场100%鲜活有机A2生牛乳[5],经3重严苛检测+首个[ 6 ]GGU A2 β-酪蛋白权威认证,全链确保100%纯正有机A2奶源,更加亲和、更好吸收、让宝宝肚肚更舒适。此外,金领冠采用国际权威DNA检测技术筛选A2纯种奶牛,通过每日耳标核验实现种群隔离管理;辅以LC-MS检测技术精准量化β-酪蛋白含量,为A2奶粉品质提供双重技术保障,铸就好品质奶粉。

奶粉作为宝宝婴儿期成长的重中之重,每个宝妈宝爸都十分关注,我们常说“适合宝宝的才是最好的”,那么,怎么判断奶粉适不适合宝宝,首先要看的就是“配方适配性”,是否真正契合中国婴儿体质,绝不是盲目的“碰运气”。为更好地解决消费者的选择困惑,以及本土化营养适配的难题,伊利集团70年匠心探索,是中国母乳研究开拓者,拥有1000 多万个母乳成分数据[1],建立了中国乳企中首个“母乳研究数据库”,完成了290余项发明专利布局,并成功将10大核心配方专利[2]应用到了金领冠系列产品当中,为中国宝宝的茁壮成长提供了专属的“中国专利配方”。

作为子女，想要提升长辈的睡眠质量，不妨从生活细节入手。首先，鼓励长辈白天适当进行户外活动，如散步、打太极等，既能促进血液循环，也有助于晚上更好地入睡；其次，营造适宜的睡眠环境，保持长辈卧室安静、黑暗且温度适宜，可使用遮光窗帘、耳塞等辅助工具；睡前一小时避免接触电子设备，建议长辈用温水泡泡脚，或喝一杯温热的乳品，帮助身体放松。

作为全球有机产品认证领域规则最严苛、监管体系最完善的标杆之一，欧盟有机认证以《欧洲有机法案》（EU Regulation (EU) 2018/848）为核心框架，构建了覆盖生产、加工、流通全链条的严格规范体系。该认证在土地转换周期、投入物管控、生态保护等关键环节，设定了严苛标准，农业生产环节严禁使用合成化学肥料、化学农药及转基因技术，畜禽养殖要求饲料源自有机农场，禁止预防性使用抗生素，从牧场到终端的全流程追溯机制，更要求企业建立精确到批次的生产档案，并接受认证机构每年至少一次的突击检查。

A2奶粉近年来越来越受到关注,“A2奶粉怎么样?”是中国宝妈在线上问出最多的问题之一。A2β-酪蛋白是一种更亲和人体的蛋白质,相比普通的A1蛋白更易于宝宝的肠胃吸收。金领冠珍护铂金采用北纬45°全球黄金奶源带的100%鲜活A2生牛乳[1],从源头上保证了奶源的高品质。生牛乳不仅保留了牛奶中的天然营养成分,还采用“生牛乳一次成粉”工艺,确保2小时内鲜活奶源直达工厂,全程4°C冷链运输,最大程度锁住了营养活性,确保宝宝摄入的每一口奶都是鲜活且营养丰富的。