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深度

网红新品牌崛起 乳企扎堆谋上市 乳业市场“内卷”加剧

rydaily rydaily 发表于2022-07-26 浏览187 评论0

  以“替用户养牛”为营销手段的乳品品牌“认养一头牛”,近日向上交所递交了招股书,开始冲刺A股IPO。值得关注的是,乳企的上市热情在今年被激活了。除“认养一头牛”外,超过10家乳企陆续启动上市计划。

  在蒙牛和伊利稳稳主导的乳业市场里,以“认养一头牛”为代表的一众乳业网红新品牌的崛起,区域乳企纷纷谋求上市寻求资金支持,乳业市场的竞争愈加激烈,行业“内卷”进一步加剧。

  网红新品牌掀起波澜

  “买牛奶,不如认养一头牛。”“认养一头牛”从8年前诞生以来就开始各种营销,最终凭借着“品质”“认养”等营销宣传成功出圈,并获得了资本的青睐。天眼查数据显示,“认养一头牛”从2017年至今共完成了5轮融资。

迎复苏 创特色 2022年11月16-18日,第二届亚洲乳业博览会即将开幕

综合

迎复苏 创特色 2022年11月16-18日,第二届亚洲乳业博览会即将开幕

rydaily rydaily 发表于2022-07-21 浏览210 评论0

尽管国际环境复杂多变,国内疫情防控形势日趋向好,经济发展整体呈稳步增长态势。各地特色展会陆续开幕,经贸往来十分活跃,各行业体现出强劲的复苏动力,各大企业、采购商、渠道商、投资人等业界人士纷纷借助展会开展贸易洽谈、开拓市场、寻找项目等商务活动。

享有“千年商都”美誉的广州,产业规模和经济效益走在全国前列,每年都能吸引世界各地的专业人士前来展示产品技术、宣传企业品牌、促进销售、拓展渠道,商贸氛围十分浓厚。

领鲜再出发,三元食品72℃鲜牛乳重磅升级!

产业

领鲜再出发,三元食品72℃鲜牛乳重磅升级!

rydaily rydaily 发表于2022-07-15 浏览176 评论0

据联合国《世界人口展望》报告显示,2022年至2050年,有61个国家的人口预计将减少至少1%。和这一数据相契合,我国每年的出生人口也在持续下滑,预测于2040年将每年减少约600万。随着出生人口的不断下滑,乳业市场的格局也由增量市场转为存量竞争。消费者关心哪种营养?产品该如何创新?成为乳企一直在探索的课题。后疫情时代,人们的健康意识日益高涨。以满足消费者需求为己任,三元食品成为国内首家实现72℃超低温杀菌规模化生产巴氏鲜奶的乳企,其用高标准守护高品质,用高品质成就高营养。

以“软”克刚,看三只小牛新爆品如何打破乳品僵局

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以“软”克刚,看三只小牛新爆品如何打破乳品僵局

rydaily rydaily 发表于2022-07-14 浏览223 评论0

“等待新品牌们的是流量红利见顶、内卷与红海,以及一群清醒的消费者——好看的设计、精美的包装、好听的话术,已不再是消费者购买决策的最关键因素。”

现实也正如青山资本所道出的「真相」一般,随着新消费品牌的热度褪去,消费者的头脑也逐渐冷静下来,曾经争相占据话题舞台的新消费品牌,一时间充斥着质疑和看衰的声音。质疑背后,是市场对“仅靠一个故事撑起一个品牌、仅靠以真金换取短期流量销量”方法论失效的讨论。

消费者真正的需求是什么?品牌能为消费者提供什么?消费者会为怎样的产品、服务和营销动作买单?当外部红利养分不足,寻找内生的持续增长能力已经成为必答题。“内功”如何修炼?功能牛奶新标杆的品牌「三只小牛」正在一片乳品蓝海中谱写自己的答卷。

农垦乳业联盟携北大荒完达山发布新标准,北大荒完达山领先占位“高寒生态”新赛道

产业

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rydaily rydaily 发表于2022-06-30 浏览173 评论0

6月29日,“中国农垦乳业联盟团体标准发布暨农垦奶源基地建设”研讨会成功召开。会上,由中国农垦乳业联盟联合中国农业大学、中国农业科学院农业信息研究所、北大荒完达山乳业共同起草的团体标准《中国农垦高寒生态牧场通用要求 奶牛》(以下简称《通用要求》)正式发布。