近年来，非遗文化热度居高不下，成为社交热词。随着中国春节入选非遗名录，年俗的文化内涵与仪式感被重新激活。从精巧的剪纸窗花到民间绝艺，非遗元素本身就是“年味”最鲜活的载体。当年轻消费者戏称的“血脉觉醒”成为现实，这也为新希望乳业一年一度的牛奶粉丝节指出一个明确的破局点——联名非遗文化。

在本届牛奶粉丝节中，新希望乳业携手“旬邑彩贴剪纸”国家级非遗传承人何爱叶老师，创作了以“马”为题的“五福”剪纸形象系列。这组包含“马上有钱”、“马上健康”、“马上享瘦”、“马上高分”、“马上奔富”主题的视觉作品，构建起一套独特的“新年祝福语言体系”，并应用于新年系列窗花周边赠予用户。