在市场竞争日益激烈的当下，母婴品牌的新品上市面临几个核心问题：如何在信息海洋中真正打动用户？如何让品牌优势不只是口号，而能让消费者真切感知并产生信任？更重要的是，如何将营销活动产生的热度，切实转化为推动全国渠道销售增长的动力？这要求品牌必须打造一个完整的链条——从内容吸引、激发兴趣，到线下体验、最终促成购买。
飞鹤与「抖音心动上新日」的此次合作，给出了自己的答案。品牌以“鲜萃系列鲜活上新日”为主线，线上通过直播和会场的优惠切实“引流”，线下则凭借别出心裁的邮轮发布会，成为提升品牌质感、深化情感连接的“价值引擎”。两者相互赋能，形成闭环。
通过这一系列扎实的动作，飞鹤不仅成功地将“新鲜原料可追溯”这一产品核心优势进行了广泛而具体的传播，更借助抖音生活服务平台的生态，实现了品牌影响力、用户积累与渠道销售的高效协同与共同增长。
品牌焕新：从“自产”到“鲜活”，深化行业引领
飞鹤作为中国婴幼儿奶粉的领军品牌，六十多年来始终专注于中国母乳研究，“更适合中国宝宝体质”已成为其深入人心的承诺。此次推出的鲜萃系列，标志着飞鹤在“鲜活营养”科研领域取得了重要的新进展。
飞鹤迹萃新品在全国上市，意味着品牌进入了强化“鲜活”认知的新阶段。「抖音心动上新日」凭借其强大的流量汇聚、内容爆发及线上线下联动能力，成为飞鹤此次新品上市的重要阵地。双方的合作，旨在通过一场整合线上玩法与线下沉浸式体验的营销打法，将“鲜活营养革新”这一理念，转化为消费者能够感知、参与和传播的具体体验。
新品飞鹤迹萃与启萃婴幼儿配方奶粉，核心优势在于“新鲜原料自产可追溯”。产品采用飞鹤创新的自产原料生产工艺，保留更多天然营养活性，为宝宝提供更贴近母乳状态的自护力。这不仅是产品配方上的升级，更是飞鹤对“非凡母源自护”理念的又一次扎实实践。
线上引力场：直播与会场并进，构建顺畅消费路径
在为期14天的活动里，飞鹤在抖音平台构建了一套完整的线上转化路径：“用重磅优惠吸引关注，以持续互动维持热度，并提供便捷的购买通道”。
活动期间，飞鹤开启了“鲜萃系列鲜活上新日”主题直播。直播间内，为新客准备的专属券礼包、限时抢购的超值大额券成为吸引用户的关键。“360元代380元券”、“920元代1000元券”等实在的优惠，直接回应了消费者对高性价比的需求。这些优惠更与潮妈、皇婴汇、苏州婴乐福等全国重点合作门店打通，确保了线上领取的优惠能顺利在线下门店核销，形成了“线上发券、线下消费”的流畅闭环。
同时，精心设计的线上专属活动会场也同步开放。会场内，优惠信息一目了然，产品介绍直观清晰。飞鹤迹萃与启萃幼儿配方奶粉均设有上新日专属优惠价。这种直接明了的价格呈现，降低了消费者的决策门槛。活动会场与直播间相互配合，丰富的产品信息和便捷的操作页面，为新品上市赢得了扎实的起步基础。
线下体验场：珠江邮轮发布会，让“鲜活”触手可及
除了线上攻势，飞鹤此次更突破常规，将新品发布会移至珠江游轮之上，与连锁母婴系统爱婴岛共同开启了一段“鲜活启航”的旅程。
这场在移动江景中举办的发布会，本身就是对“鲜活”概念的生动诠释——流动的江水、前行的游轮，恰好呼应了鲜活营养科技的活力与品牌创新的持续动力。
活动采用定向邀约制，精准邀请了华南地区的消费者。在相对私密和舒适的环境中，品牌与用户进行了更深入、细致的沟通，透彻传达鲜萃系列的科技内涵，显著提升了高端用户对“鲜活营养”这一卖点的认知度和信任感。
活动还巧妙融入了广式文化元素，设置了富有地方特色的沉浸式文化体验环节。这不仅增添了活动的独特趣味性和文化格调，更深层次地，通过连接广东本地用户的文化认同感，有效提升了品牌在区域市场的好感度与亲和力，让品牌形象从一个全国性品牌，深化为更懂本地文化的“自己人”。
总结
本次活动核心采用了“线上广泛曝光与促销转化，线下高端体验与深度沟通”的双线整合策略。线上通过直播与活动会场，最大范围覆盖潜在客户，并提供便捷的购买路径；线下则借助邮轮发布会这一具有话题性的事件，打造行业影响力，树立品牌高端、专业的形象，并深耕区域核心用户群体。
飞鹤通过此次与「抖音心动上新日」的合作，不仅成功推动了鲜萃系列新品的市场落地，更让消费者完成了一次关于“新鲜原料可追溯”的品牌认知刷新。这证明，在当下的母婴市场中，产品科技力、品牌情感号召力与体验创造力同样重要。此次合作也再次印证了「抖音心动上新日」作为品牌增长伙伴，能够切实助力品牌实现市场突破与价值提升的平台能力。未来，期待飞鹤继续以鲜活营养，守护中国宝宝成长，「抖音心动上新日」也期待能与更多优秀品牌携手，共创更多出色的消费新故事。
