在国潮从“现象”走向“常态”的今天，今日鲜奶铺并未止步于表面的符号借用，而是选择以“非遗”这一深厚的文化母体，作为品牌叙事的核心。从早前与永乐宫壁画的艺术联动，到2025年推进“非遗新国潮，今日正当浓”年度战役，今日鲜奶铺始终致力于将中国传统文化的美学精髓与精神内核，灌注于一瓶牛奶之中。2025年，今日鲜奶铺将非遗文化从静态的保护名录中请出，携手景泰蓝、苏绣、广绣、西湖绸伞、土家族织锦五项非遗技术传承人，发起了一场跨越地域的“非遗焕新”行动。这不仅是产品的跨界，更是一场深入肌理的文化对话，让品牌成为连接传统与现代的重要桥梁。

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