7月25日,辉山乳业在沈阳太原里辉山快闪店重磅首发了一款拥有经典情怀、经典工艺、经典包装的玻璃瓶酸奶。看到熟悉的玻璃瓶、熟悉的小红帽,熟悉的“凝酪”、熟悉的纯粹配方......消费者直呼太上头了,感觉又回到了小时候~
焕新产品,推出内外兼修的经典好奶
作为全国首批、东北首家通过优质乳验收的乳企,辉山乳业一直在捕捉消费者需求,打造更多元化的产品矩阵,致力为消费者带来更高品质的乳制品。
“可不可以让以前的玻璃瓶酸奶重新上市啊?”“还有那种玻璃瓶酸奶吗?超级好喝,沈阳买不到了~”“那个玻璃瓶酸奶,简直就是白月光,好喝极了...”在消费者的强烈呼声下,辉山乳业克服玻璃瓶成本高等难点,重新焕新上市了这款玻璃瓶酸奶。
为了还原玻璃瓶酸奶的本初味道,给消费者提供健康纯粹的饮用体验,辉山乳业仍沿用当年纯粹的配方:生牛乳、白砂糖、乳清蛋白粉、嗜热链球菌、保加利亚乳杆菌,拒绝胶质、香精、色素等添加物。酸奶采用传统凝固型酸奶工艺,原瓶发酵,慢醒后熟,自然凝固而成,喝上一口,浓密粘稠,细腻香醇。
作为一款经典焕新产品,辉山玻璃瓶酸奶将目前流行的国潮风融入到外包装设计中,品牌经典颜色——中国红、1951年国产老品牌等元素,搭配着古朴的包装、圆润的线条,创意和回忆糅杂,整体给人复古但不刻板的感觉。很多消费者表示,这就是记忆里的辉山小红帽酸奶。
焕新营销,打造地域名片式酸奶
除了产品焕新升级之外,辉山乳业的营销力也进行了全面升级。针对这款玻璃瓶酸奶,辉山乳业进行了一系列强而有力的营销,在让产品多渠道触达消费人群的同时,也助推品牌往年轻化方向发展。
为了让玻璃瓶酸奶更好地呈现给消费者,辉山打造了为期15天的快闪店(7月25日-8月9日),这种线下侵入式的体验营销,直戳现代年轻人追求新鲜、个性的心理,在短时间内吸引了大量的消费者进行体验、社交化消费,让消费者对辉山乳业的产品、服务和品牌有了多重的感知。
据了解,除了快闪店,辉山的营销攻势还覆盖电视、户外大屏、公交、地铁、电梯、微信、微博、抖音、快手、小红书等几乎所有主流媒体平台。以官媒打call、网红KOL推荐、全员种草、素人带货等形式,将玻璃瓶酸奶全方位曝光在消费者周围。
不仅如此,辉山乳业还计划开拓更多消费场景,在美食街、夜市、烧烤摊、风格网红店、餐饮店、景区等场地,让产品以桌面台卡、纸巾盒等方式露出,并采用点指定菜品送酸奶、顾客发抖音送酸奶、退瓶返利差等营销策略,营造购买气氛,吸引消费者关注。
焕新品牌,70年老牌乳企正在创新蝶变
不难看出,作为一个70年的老牌乳企,辉山乳业正在由老变新,从土变潮,正在以一种全新的年轻姿态,重回大众视野。
辉山乳业正在致力打破消费者的固有认知,将“奶源100%来自于规模化自营牧场”、“珍稀娟姗奶牛”、“完善的冷链运输系统”、“奶业都心模式”等品牌核心竞争力,赋予在更能吸引现代人关注的产品上,并运用多维的营销模式,让更多消费者认识这个老牌乳企非凡的实力。
据悉,除了这款新国潮玻璃瓶酸奶,太原里辉山快闪店还推出了致敬2054名辽宁医护人员逆行援鄂的2054鲜奶茶、平时吃不到辉山雪糕、隐藏款有料鲜奶茶等多款产品,这些针对不同人群、不同需求的产品,完善了辉山乳业的产品矩阵,给消费者带来了更加多元的乳制品选择,也焕发了品牌新的发展活力。
有业内人士感慨,辉山乳业这个老牌企业没有停格在时间指针的旋转中,它正在新一轮的行业竞争中觅求突破和进步,正在以自身的探索和发展,驱动着乳品行业发展。
毫无疑问,求变的种子已经开始在辉山乳业这个老牌企业中裂变生长,相信它为我们带来的不仅是更有温度、更有品质的产品,更是一场华丽的品牌蜕变之旅,拭目以待!
