4月12日,宜品乳业正式官宣全球品牌形象代言人佟大为、关悦夫妇,实力携手,“为”你而来,“悦”享成长。孩子成长过程父母的陪伴缺一不可,选择夫妻合体代言,也是宜品坚持“科学营养,给宝宝全面呵护”理念的体现,同时给品牌注入新的活力,开启2021宜品全新品牌战略!
品牌弯道超车,实现“渠道品牌”走向“消费者品牌”
现今信息传播飞速,消费者需求多元,携手明星代言人是提升品牌知名度的必要选择,佟大为作为中国内地知名男演员,以实力称誉演艺圈;关悦不仅是演员、影视出品人,还长期投身慈善公益。这与宜品坚持品质至上、积极承担社会责任的企业形象相得益彰,双方合作的背后正是出于彼此对产品品质、企业理念等的高度认同。
宜品乳业保持着60多年安全生产零事故的记录,源于对品质对质量的精益求精。从全产业链的质量安全管理和产品科技创新,到关注每一批奶粉的出厂检验,把品质把控渗透到原料的采购、加工厂的体系管理、仓储运输等所有环节。
2020年,宜品乳业销售增长超过50%,销售额近20亿元,其中以宜品蓓康僖为代表的羊奶粉销售额占比超过60%,并成为宜品旗下增长最快的单品,这也意味着蓓康僖成为国产羊奶粉销售第一品牌。在收获市场与口碑的同时,宜品乳业持续深化品牌价值,加重品牌影响力筹码,实现宜品从“渠道品牌”真正成为“消费者品牌”。现在看来,宜品乳业市场占有份额高速增长,品牌建设已见成效。
品质契合,以实力塑造企业品牌
2003年,初出茅庐的佟大为就凭借《玉观音》获第22届中国电视金鹰奖观众喜爱的电视剧男演员奖,出道20余年,认真对待每一个角色,始终以实力专业的演员形象为观众带来优质作品。正如佟大为对演艺事业的执着追求,宜品始终深耕乳品行业,创新生产工艺,臻选中、欧黄金牧场纯正奶源,将产品质量放在企业发展的第一位。宜品乳业不断发展壮大,已经步入国内领先梯队,中国乳制品工业协会第六届理事会第八次会议通过宜品乳业成为中国乳协副理事长单位。
4月11日佟大为主演的中国教育“小”系列第三部电视剧《小舍得》正式开播,宜品乳业携手东方卫视赞助播出《小舍得》,聚焦家庭,关注成长。
孩子的成长一直是家长心中的重中之重,作为民族企业,宜品乳业一直专注产品配方研究,致力于以高品质营养呵护全球宝宝茁壮成长发育,并于2020年成立宜品护敏公益慈善基金会,为帮助广大困难群体开展“慈善医疗援助”活动,为需要帮助的弱势群体提供援助。而佟大为、关悦夫妇则是中国扶贫基金会的爱心大使,多年来关注儿童成长营养健康状况,致力于慈善公益,这也与宜品为中国慈善事业贡献力量、勇担社会责任的理念高度契合。
全方位发力,开启宜品“大航海时代”
就在官宣代言人的前几日,宜品乳业集团宣布联手Leite Noso乳业公司收购西班牙Queserías Prado奶酪厂。Queserías Prado奶酪厂成立于1982年,产品种类丰富,目前生产能力为每天10万升牛奶,疫情前营业额约为每年600万欧元,主要生产Tiernos奶酪, Gouda奶酪和当地原产品牌Tetilla奶酪。这些产品在葡萄牙、法国、拉丁美洲市场表现优秀,深受消费者喜爱。
牟善波表示:“中国奶粉未来真正扬眉吐气的时候,不是中国市场占据百分之七八十的份额,其实现在中国奶粉已经占据市场大头份额了,我觉得接下来中国乳业同行是要在其他国家占领自己的市场,这也是未来5年到10年要做的工作。”
宜品乳业集团2016年在韩国建立HAM乳业公司正式开启国际化;2019年收购Oviganic Iberica SL公司,并于去年2月投资1600万欧进行现代化改造,扩大生产规模,实现多元化生产;同时启动新的生产线建设,用于生产婴幼儿高端奶粉,现已成为国际市场上重要的羊乳清、羊奶粉生产制造商。此次Queserías Prado奶酪厂收购是宜品乳业布局全产业链、整合全球优质资源的重要里程碑。
而今,随着宜品乳业全球品牌形象代言人的强势揭晓,宜品将充分借助代言人形象与企业全球资源整合的优势,持续发力品牌营销,以高品质安全的产品和精细化的服务为全球母婴消费人群提供更多帮助。
